Introducción Al Marketing Espiritual
Marta Puig introduce en esta charla de unos 51 minutos, de abril de 2017, en la Fira per la Terra de Barcelona y publicada por Mundo Pránico en junio de ese año, el marketing espiritual: una visión holística de los proyectos, negocios y empresas, entendidos como seres vivos. No pude escuchar el audio, así que no sé qué propone en concreto. Te cuento qué ideas rodean este tema, sus beneficios y los riesgos que conviene tener presentes.
De qué se habla
- La idea es que un negocio no es solo cifras: tiene un propósito, valores y relaciones con las personas y el entorno.
- El capitalismo consciente, impulsado por John Mackey y Raj Sisodia (2013), propone empresas con propósito más allá del lucro.
- Desde 2006 existen las empresas B Corp, certificadas por su impacto social y ambiental.
Una industria en crecimiento
El Global Wellness Institute estimó que la economía del bienestar movía unos 4,9 billones de dólares en 2019. Terapias, retiros, cursos, libros, talleres y productos «espirituales» forman un mercado grande, con profesionales serios y también con engaños.
Materialismo espiritual
El maestro budista Chögyam Trungpa acuñó la expresión materialismo espiritual en 1973 para señalar que el ego puede apropiarse de la espiritualidad como otro objeto de consumo, para sentirse especial. Es un aviso útil para quien vende y para quien compra.
Buenas prácticas
- Decir con claridad qué se ofrece y qué no.
- No prometer curas, ni resultados garantizados, ni dinero rápido.
- No presionar con miedo ni con urgencias falsas.
- Poner precios transparentes y justos.
- Respetar la ley. En España, un plan del Ministerio de Sanidad de 2018 buscó proteger a la población de las pseudoterapias y de la publicidad engañosa.
Si eres cliente
- Desconfía de quien asegura sanar enfermedades graves.
- Pide referencias y compara opciones.
- No abandones un tratamiento médico por una terapia alternativa.
- Pon un límite al gasto.
Compartir un camino interior puede ser un oficio digno, si se hace con transparencia y respeto por quien confía.
Material audiovisual de referencia: https://www.youtube.com/watch?v=MN_VdbP9Ug0
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Lux Esoterica.
2026.
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